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최신 버전의 CGA의 온프레미스 사용자 설문조사는 한국인이 집 밖에서 음식과 주류를 섭취하는 이유, 시간, 장소를 파악하는 데 도움이 되는 광범위한 인사이트를 제공합니다. 조사에 따르면 소비자의 3분의 2가 매주 퇴근 후 술자리(68%), 라이브 스포츠 이벤트(67%), 캐주얼 식사(67%)를 위해 바 및 레스토랑을 방문했으며, 편안한 술자리를 위해 59%가, 흥겨운 술자리 또는 화려한 나이트 파티를 위해 53%가 바 및 레스토랑을 방문했습니다.
한국 온프레미스 부문은 현재 43%로 작년 대비 주간 방문자 수가 +11% 증가하며 주목할 만한 성장세를 보이고 있습니다. 이러한 성장세는 한국인들이 가족 및 친구들과 음식을 먹거나 대화를 나누기 위해(37%) 술집과 레스토랑을 자주 방문하기 때문인 것으로 보입니다. 20~34세는 주로 축구(38%), 야구(29%) 등 라이브 스포츠(14%)와 템포가 빠른 행사(16%)를 주도하는 반면, 그 이상 연령층은 생일, 기념일 등 특별한 날(38%)과 비즈니스 미팅(38%)을 축하하기 위해 라이브 스트리밍을 즐기고 있습니다.
온프레미스에서 선호하는 주류를 구체적으로 살펴보면 맥주는 퇴근 후 술자리에서 64%, 고에너지 주류와 캐주얼한 식사에서 54%의 선호도를 보이며 가장 높은 선호도를 보였고, 소주는 퇴근 후 술자리에서 55%, 템포가 빠른 행사에서 47%, 비즈니스 미팅에서 58%의 선호도를 보이며 그 뒤를 따랐습니다. 반면, 와인은 음식 중심의 격식 있는 모임에서 선호되는 주류로 37%를 차지하며 선두를 달리고 있습니다.
CGA의 OPUS 서비스는 한국의 온프레미스 사용자 4,000명을 대상으로 연 2회 실시하는 설문조사를 기반으로 합니다. 최신 버전에서는 행사에 대한 더 많은 인사이트와 함께 소비자의 카테고리 및 채널 습관을 파악할 수 있는 광범위한 분석 정보를 제공합니다. 공급업체가 효과적인 판매 및 활성화 캠페인을 기획하고 소비자의 구매 경로에 영향을 미칠 수 있는 기회를 포착할 수 있도록 지원합니다
손재필 CGA by NIQ 클라이언트 솔루션 한국 담당 이사는 “한국 소비자들의 온프레미스 참여율은 계속해서 높지만, 그 방식은 변화하고 있음을 우리 조사 결과로 확인할 수 있습니다. 특히 지출이 많고 프로모션 활동의 좋은 기회가 될 수 있는 특별한 날과 술자리가 많은 날의 방문이 증가한 것은 매우 고무적인 일입니다. 역동적인 한국 시장에서 성공을 거두기 위해서는 이러한 상황과 장소에서 소비자 행동을 심층적으로 파악해야 합니다. 이를 최대한 활용하기 위해서는 사람들의 최신 습관과 선호도에 대한 심층적인 이해가 필요하며, OPUS 서비스는 성공적인 전략을 위한 이상적인 기반을 제공할 것입니다.”라고 말했습니다.
손재필
CGA by NIQ의 OPUS 서비스는 한국의 온프레미스 인게이지먼트에 대한 전문적인 분석을 제공하며, 카테고리 및 채널 점유율의 단기적 향상과 장기적인 전략 계획 수립에 이상적인 단일 소스 솔루션입니다. CGA의 한국 서비스에 대해 자세히 알아보려면 손재필(jaepil.sohn@nielseniq.com)에게 문의하세요.
