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리포트에 따르면 소비자들은 국내의 바와 레스토랑에서 돈을 소비할 준비가 되어 있습니다. 바와 레스토랑을 분기에 한 번 이상 이용하는 사람들 중 95%가 12월에 외식을 할 계획이며, 절반을 훨씬 상회하는 사람들(55%)은 밖에서 술을 마실 계획을 가지고 있습니다. 이러한 소비자 중 상당수가 이곳들을 자주 이용하는 고객들이며, 절반이 훨씬 넘는 사람들이 일주일에 한두 번(42%), 일주일에 세 번에서 다섯 번(13%), 거의 매일 또는 매일(4%) 외출할 계획을 가지고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 한 해 중 가장 중요한 시기에 온프라미스에 대한 강력한 신뢰가 표출된 결과라고 볼 수 있습니다.
크리스마스 지출은 특별하게 즐기고 싶다는 마음으로 인해 늘어납니다. 소비자 다섯 명 중 두 명(43%)이 2022년 12월보다 올 크리스마스 시즌 동안 특별한 것을 즐길 가능성이 높은 것으로 조사됐습니다. 이들은 더 비싼 것을 소비하거나 새로운 것을 시도해 볼 준비가 되어 있습니다. 1/3을 훨씬 상회하는 사람들이 이번 달 외출 시, 더 고품질의 주류를 선택(39%)하고 새로운 맛의 주류를 시도(37%)할 가능성이 더 높다고 답했습니다. 12월에 한국 내에서 크리스마스 여행을 할 계획을 가진 소비자가 5명 중 4명(79%)에 달함에 따라 국내 여행도 매출의 또 다른 중요한 동력이 될 전망입니다. 이는 공항이나 기차역과 같은 여행 허브에 특히 좋은 잠재적 매출 기회를 선사합니다.
한국의 여러 채널 중에서, 캐쥬얼 다이닝과 크리스마스 마켓이 가장 큰 수혜자가 될 것으로 보입니다. OPUS 동향 리포트에 따르면 소비자의 절반(49%)이 크리스마스 기간 동안 캐쥬얼 다이닝을 방문할 계획인 것으로 조사됐습니다. 이는 카페(46%)와 고급 다이닝(42%)보다 앞선 수치로 캐쥬얼 다이닝이 가장 인기 있는 채널임을 보여주는 결과입니다. 한편, 소비자 5명 중 4명 이상(86%)이 12월 동안 크리스마스 마켓을 방문할 계획인 것으로 나타났으며, Z세대만 볼 때에는 그 비율이 94%에 이릅니다. 맥주, 와인, 일반 소주가 마켓에서 가장 인기 있는 세 가지 주류입니다.
CGA by NIQ의 손재필 한국 클라이언트 솔루션 담당 이사는 “음료/주 브랜드들에게는 이번 크리스마스가 한국의 바, 레스토랑, 마켓에서 자신들의 존재감을 드러낼 수 있는 훌륭한 기회입니다. OPUS를 통해 소비자들의 최신 행동과 동기를 파악함으로써, 마케팅 전략을 최적화하고 크리스마스 시즌 동안 타깃 시장을 식별하여 참여할 수 있을 것입니다.”라고 말했습니다.
CGA by NIQ의
CGA by NIQ의 OPUS 솔루션은 한국 온프라미스와의 상호 작용에 대해 전문적인 분석을 제공하며, 카테고리와 채널 점유율에서의 단기적 이득과 장기적 전략 계획에 모두 이상적인 단일 소스 솔루션입니다. 주제, 채널 및 카테고리에 대해 보다 상세히 탐구할 수 있는 맞춤형 연구도 제공됩니다. 자세한 정보를 원하시면 jaepil.sohn@nielseniq.com으로 손재필 이사에게 문의하십시오.
