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한국 소비자의 바, 레스토랑 및 기타 매장 이용 현황을 한눈에 확인할 수 있는 월간 리포트인 CGA의 소비자 동향 리포트를 보면, 2024년에 RTD 제품의 시장 침투율이 증가한 것을 알 수 있습니다. 한국 소비자의 정확히 절반(50%)이 지난 3개월 동안 RTD 제품을 시도해 봤으며, 2/3(67%)는 앞으로 시도해볼 의향이 있다고 응답했습니다.
이는 한국의 바와 레스토랑에서 RTD 제품 가시성이 크게 향상된 데 따른 결과입니다. 소비자의 절반 가까이 (47%)가 지난 12개월 동안 RTD 제품이 증가했다고 느꼈으며, 감소했다고 답한 비율은 단 4%에 불과했습니다.
CGA의 온프라미스 사용자 설문 조사(OPUS) 데이터를 기반으로 한 소비자 동향 리포트는 소비자들이 RTD 제품을 선호하는 이유를 분석했습니다. ‘다양한 맛’이 주요 구매 요인이라고 답한 소비자가 약 3분의 1(32%)을 차지했으며, 4분의 1(27%)은 가격이 영향을 미친다고 대답했습니다. 그 외에도 지인의 추천(25%), 편의성(24%), 브랜드 인지도(19%) 등이 주요 요인으로 꼽혔습니다.
하지만 일부 소비자들은 아직 RTD 제품에 대해 확신하지 못하고 있습니다. 약 3 분의 1(31%)의 소비자가 비싼 가격때문에 RTD 제품 구매를 꺼린다고 답했으며, 이 카테고리에서는 가격 전략과 프로모션이 특히 중요한 것으로 나타났습니다. 또한 과도한 단맛(30%)과 높은 당분 함량(26%)도 구매를 망설이게 하는 요인으로 나타났습니다.
CGA의 최신 소비자 동향 리포트는 2025년 한 해의 전반적인 매출 전망을 긍정적으로 예상합니다. 10월에는 10명 중 9명(90%)가가 온프라미스를 방문했으며, 43%가 음료를 마시기 위해 외출했다고 답했는데, 이는 9월보다 4% 포인트 증가한 수치입니다. 또한 절반 이상(52%)이 10월에 새로운 음료를 시도했다는 점이 최근 출시된 RTD 제품 카테고리에도 긍정적인 신호를 보내고 있습니다.
CGA by NIQ의 손재필 한국 클라이언트 솔루션 담당 이사는 “RTD 제품은 한국 온프라미스 시장에서 점점 더 가치 있고 획기적인 카테고리로 자리 잡고 있지만, 동시에 매우 치열한 경쟁 시장이 되어가고 있습니다. 제조사, 공급업체 및 매장들은 자사의 포지셔닝을 신중히 고려하고 최신 소비자 선호도를 파악하여, 경쟁사와 차별화된 활동을 위해 협력해야 합니다. 자사의 소비자 인사이트는 구매 결정에 영향을 미치고, 새로운 소비자를 유치하며, RTD 포트폴리오를 극대화하는 데 완벽한 시작점이 될 것입니다.”라고 말했습니다.
CGA by NIQ의
CGA by NIQ의 소비자 동향 리포트는 방문 빈도, 향후 계획 및 채널, 음료 카테고리별 최신 선호도 등을 비롯한 한국 온프라미스와의 상호 작용에 대해 전문적인 분석을 제공합니다. 이 리포트는 온프라미스 사업체에 단기적 이익과 장기적 성장 전략을 모두 지원하는 일련의 솔루션 중 일부입니다. 자세한 내용을 확인하시려면, 여기를 클릭하고 CGA by NIQ 팀에 문의하십시오.
