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한국에서 소비자 3명 중 2명이 매장 방문 시 맥주를 선택할 만큼 맥주는 여전히 온프레미스 소비에서 핵심 품목으로 자리 잡고 있습니다. 하지만 맥주 카테고리는 전년 대비 6.4% 감소하며 판매량이 줄어들고 있습니다. 맥주는 증류주에 비해서는 회복력이 높은 카테고리지만(전년 대비 -7.0%), 브랜드들은 어려운 시장 상황에서 앞서 나가기 위해 데이터 기반의 전략에 투자해야 합니다.
국산 맥주와 수입 맥주 모두 매출이 감소하고 있으나, 수입 맥주는 전년 대비 13.0% 감소하며 국산 맥주 (-5.2%)보다 더 빠른 하락세를 보이고 있습니다. 이는 해외 맥주 브랜드가 한국 시장에서 직면할 수 있는 도전 과제를 시사합니다. 현재 온프레미스 환경에서는 소비자의 85%가 국내 브랜드를 선호하고 있지만, 일본 맥주와의 경쟁은 점점 치열해지고 있습니다.
CGA는 주류 브랜드를 위한 최초의 온프레미스 측정 솔루션을 성공적으로 도입한데 이어 이제 이 획기적인 솔루션을 맥주 브랜드(카테고리?)로 확장하게 되어 기쁩니다. 이를 통해 브랜드는 시장 포지셔닝, 유통 기회, 성장 가능성에 대한 인사이트를 확보할 수 있습니다. 맥주 제조사와 공급업체는 OPM을 활용해 바, 레스토랑, 펍 등에서 맥주 소비를 정밀하게 추적하고 분석할 수 있으며, 경쟁 브랜드와의 성과를 벤치마킹할 수도 있습니다.
또한 맥주 브랜드는 CGA by NIQ의 전체 솔루션을 활용하여 지리적 트렌드와 같은 새로운 기회 영역에 대한 깊이 있는 인사이트를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 매장 단위의 전술 분석에 따르면 서울을 포함한 한국의 서부 지역, 특히 전라북도(1.37 HL)와 경기도(1.34 HL)는 1월에 가장 높은 성장률을 기록하며, 브랜드가 유통 및 매장 내 활성화 전략을 수립하는 데 중요한 참고 지표가 되고 있습니다.
CGA의 손재필 클라이언트 솔루션 디렉터는 다음과 같이 말합니다. “이번OPM 맥주 카테고리 출시는 매우 시의적절하게 이루어졌습니다. 그 어느 때보다 경쟁이 치열한 시장에서 맥주 브랜드는 더 이상 정보의 공백 속에서 의사결정을 내려서는 안됩니다. 한국 맥주 시장이 역풍을 맞고 있는 것은 사실이지만, 올바른 데이터를 기반으로 전략을 짠다면 브랜드는 이 위기를 극복할 뿐 아니라 더 강하게 성장할 수 있습니다. 지금이야말로 시장 점유율 확대를 위한 맞춤형 전략을 수립하고, 어려운 상황을 기회로 전환할 수 있는 가능성을 인식하는 것입니다.”
CGA의 종합적인 시장 측정 솔루션을 통해 정밀한 데이터의 힘을 경험해보세요. 시장 점유율 파악부터 성장 유망 지역 식별, 브랜드 성과 벤치마킹, 미개척 유통 기회 발굴에 이르기까지, OPM은 카테고리에서 경장 우위를 확보하는 데 필요한 모든 인사이트를 제공합니다. 전년 대비 성과 분석, 지역별 시장 역학 파악, 그리고 전략적 집중 포인트까지 정확히 찾아낼 수 있습니다.
지금 바로 자세한 정보를 다운로드하거나 전문가에게 문의하여 OPM이 한국 음료 시장에 어떻게 새로운 기회를 창출하고 있는지 알아보세요.
